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杭州工艺品“老字号”需要创新发展

发布时间:2010-08-15 17:41  长三角城市网   【】【打印我要发稿

    杭州工艺品历史悠久,技艺精湛,品质优良,驰名中外,有过自己的辉煌,曾经为杭州的旅游事业和历史文化名城作出过贡献。但在市场经济的大潮下,面对日益激烈的竞争,杭州的工艺品生产已渐捉襟见肘,难成大气。据统计,在“吃、住、行、游、购、娱”的六大要素中,其地方经济收入率最高的除了“行(交通)”之外,便是“购”了。
    一般地说,在旅游中,最具魅力的莫过于具有文化特征、时代特征、艺术特征、纪念特征、实用特征和便携特征的工艺品了。那么,杭州工艺品生产的现状如何,应采取怎样的对策,笔者的意见是:
    一是继承传统,应变创新。一个城市的名牌工艺,虽然是张老面孔,但仍应保持它的优良传统,并不断拓宽市场,走向世界。而要拓宽市场,走向世界,则必须应变而创新。一些名牌工艺之所以能久享盛誉,久久地立于不败之地,也正是因为它不断应变创新的缘故。例如萧山花边,是一种用针挑绣出来的供欣赏和实用的装饰工艺品,因产于杭州钱塘江对岸的萧山区而得名。它的来历,据传说是由萧山歪头山下的一对小夫妻创制。而据《中国实业志》记载:1918年8月,“上海花边商……,对萧(山)传授织造之法……”始有“坎山妇女挑花边”。解放后,萧山花边的工艺传统是继承下来了,但其针法简单,花式单调,难以满足广大消费者的需求。正因为花边艺人奋发图强、探索新路,才使这一工艺得到进一步的发扬。如今它的针法已由原来的3种发展到20多种,图案与品种日益丰富,现在已有台毯、床罩、座垫、披肩、胸花、沙发套、钢琴罩、果篮罩等30多种,规格、样式2000多种。它既是日用装饰品,又是艺术欣赏品,常用作女儿的陪嫁物、孩子生辰、升学、过节等的礼品,也用作室内挂饰,如杭州机场贵宾室悬挂的《西湖全景》,高 6米,宽18米,是坎山乡的一批挑花能手,花5000多个人工挑绣而成的。外国朋友称赞萧山花边是“精巧的工艺品”、“你们民族的光荣”。萧山花边的成功经验也正说明了只有革新才能发展的硬道理。
    二是树立品牌,导入市场。一个历史悠久的城市,除了传统工艺、改良工艺之外,还有不少新兴工艺。无论是哪一种工艺,在当前的市场经济条件下,都必须树立正宗的品牌,以自己的独特形象,享有市场相当的份额。而要树立品牌,具有一定的商标战略,则必须依照商标法和《保护工业产权巴黎条约》等法律条文来保护其商品专利权和市场占有率。杭州的有些工艺品就是不失时机地这样做的。
西湖绸伞是以西湖风景为绘画特色的一种绸伞,造型精巧,色彩鲜丽,具有江南风味和民族特色,远销亚、欧、拉丁美洲的许多国家和地区。
    据《鲁班书》记载,伞的首创者是鲁班之妻云氏,云氏被杭州伞业奉为祖师。其实西湖绸伞的生产开始于1933年,早期的绸伞比较粗糙,色彩也单调。解放后,西湖绸伞开始了它的黄金时代,由季节生产变成常年生产,质量越做越好。改革开放以来,伞厂不失时机地用规范的法律手段保护了自己的声誉和独特的经营,因而获得了比广告更好的效应。西湖绸伞在国际国内市场上独树一帜,营销遍及世界各地,备受消费者的青睐。它在保持原有绸伞特色之外,还做到不褪色、不落花、不渗水,从而获得“西湖之花”的美称,传扬四方。

来源:本站编辑    作者:天竺筷 编辑:陈雷

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